编辑简介：目前，联名产品令人眼花缭乱，联名逐渐成为品牌营销的一种方式。但是品牌联名真的是好生意吗？作者在文章中表达了自己的观点。让我们看看。
目前，世界各地的联名产品令人眼花缭乱：奈雪和好欢螺的螺蛳粉欧宝、椰树和瑞幸的椰云拿铁、优衣库和不同品牌每年推出的合作模式……品牌为吸引眼球各出奇招。
疯狂背后，这样的联名会反噬品牌本身吗？
我的回答是:是的，在这种品牌联名混乱之后，品牌认知危机逐渐出现。
一、品牌联名有两种方式1. 品牌社交品牌联名不是新现象。事实上，最早的品牌联名可以追溯到明星代言，即明星个人品牌和商业品牌的联名。
常见的品牌联名形式是一个地位和影响力相似的品牌，交换一系列流量和用户，实现双赢的目的。这种平等身份的联名称被称为品牌社交网络。
2. 品牌租赁另一种品牌联名方式，我们可以称之为品牌租赁。
在品牌真正形成之前，如果你想利用其他品牌的影响来增加你的销售，收获你的粉丝，你通常会以一定的成本租用别人的品牌，比如为你的公司或产品付费。
一些创业品牌和一些传统大品牌或传统大品牌IP联名也属于租赁方式。本质上，大品牌的联合使用是以一定的成本进行的。当然，这种租赁有的用钱，有的用资源。
为什么网络名人能和比其势能大很多的品牌联名跨界？
这里的网红也付出了一定的代价，这叫新鲜感成本。
这种新鲜感成本也是双方资源置换的前提:网络名人知名度高，有种草拔草的冲动，大品牌大IP需要唤醒人们关注的品牌会愿意与网络名人联名。
以上是一些常见的联名形式。
近年来，消费品品牌非常活跃，品牌联合名称是一种具有成本效益的营销和推广手段。因此，联合名称活动将被许多品牌、社交网络和租赁所采用。简而言之，它可以快速实现人群交流，这是品牌增值增益的一种方式。
二、品牌无效联名三种情况目前，联名越来越猖獗。太多的品牌联名踩坑，与不合适的品牌联名，就像人际关系中的无效社交。时间、精力和成本只是一些肤浅的友谊。
无效的社交品牌也会逐渐导致品牌认知度越来越低，效率越来越低。
哪些情况会导致品牌联名中的无效社交？
1. 第一种情况：品牌和联名对象的品类冲突很强我以前见过一个气泡水和白猫洗涤剂联名。虽然这个联名更引人注目，但你有一种感觉：喝完这种饮料后，你会吐出洗涤剂的气泡。
饮料与日化产品的联名，这类产品的冲突，既不会增强饮料的美味属性，也不会增强洗涤剂的清洁属性。这是无效的社交和无效的品牌联名。
2. 二是品牌联名过于频繁想象一下:有一个人喜欢和大老板合影。今天和追A老板合影，明天和B老板合影。看来这个人在不断经营自己的品牌。其实这个人很有可能被认定为合影专业人士。
大家只记得合影中的重要人物，很容易忽略旁边合影的配角。
这样的配角本身就不会成为真正的品牌。
3. 第三种情况:同阶段两个知名度低的品牌联名两个较弱的品牌联名实际上是资源的损失和浪费。
因为双方都没有很强的市场意识，即使他们的品牌能触及火花，也不建议这样做。在这种情况下，联合品牌很可能会使原本清晰的品牌定位和产品类别定位浑浊，但失去了以前艰苦经营的品牌形象。
联名是一种很好的方法，但使用时要小心。
三、给品牌联名一些更务实的建议在品牌早期，过度联名不仅会破坏品牌不易建立的清晰定位和人群，还会进一步降低联名后品牌的认知度和认知度。
联名不是没有成本的，一切都有成本。即使不考虑经济投入，也要考虑能源投入:营销、营销、品牌部门相关人员的时间成本、业务、策划的内容成本。……品牌联名虽然好，但不要贪多。
就像人与人之间有很多无效的社交，品牌之间也有无效的联名。真正的社交和联名背后的势能一定是一加一大于二。如果一加一小于二甚至小于一，那肯定不划算。
一个好的联名确实可以通过快速的粉丝置换获得一定的收入，但一个品牌的建立绝不能仅仅通过联名一路崛起。联名只是众多品牌建设手段之一，不要有一招鲜吃遍天的幻想。
作者：李倩；编辑：岑岑；微信官方账号：李倩说品牌
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