自 2021 年 7 月以来，TikTok 平台上的百万粉创作者开始下滑，数量也有所下降。针对这一现象，本文试图探索这一系列问题：海外热点 TikTok，为什么会失去创作者，哪一批人会失去，他们会失去什么？
根据 trendpop 最新数据显示，自 2021 年 7 月以来，TikTok 超过平台 100 万粉丝的创作者数量开始下降，今年年初出现了大幅下降。数据显示，自去年以来 TikTok 数百万粉丝的创作者数量下降了 41%。具体来说，粉丝数量达到百万 TikToker 在 2021 年 7 月达到 2000 名字左右，到了 2022 年 7 月降至大约 1200-1300 失去了人与人之间的接近 800 人。
虽然数据没有详细解释流失创作者的定义(是注销账户还是不再存在) TikTok 更新内容等。)，但百万粉丝创作者，虽然不是头，但也是腰向上一点点，所以大量创作者的损失成为不争的事实。（根据 Tokfluence 数据显示，目前 TikTok 粉丝量前 100 著名创作者的粉丝数量在 1000 万以上）
2021 年 7 月以来 TikTok 数百万粉丝创作者的数量变化
这组数据引发了我们在海外的思考 TikTok，为什么会失去创作者，哪群人失去了，他们失去了什么？
一、早期搬砖号在TikTok混不下去？一、早期搬砖号在TikTok混不下去？
即使是现在，TikTok 还有很多这样的搬砖号。
某 MCN 的从业者 Jack 向作者解释说：现在时代变了，TikTok 加大对内容的控制力度，平台将处理内容认定为抄袭，账也将被标记，流量自然会减少。平台一旦贴上标签，几乎很难翻身。
另外，现在 TikTok 已经进入了网络名人打造个人品牌影响力的阶段。但是搬砖的内容通常比较杂，没有明确的粉丝肖像。同时，这些搬砖的博主很少有意识地培养自己的领域和专业精神，主要是做圈地动作。即使这种打法没有受到限制，也很难获得商业赞助，也没有更新的动力。”
随着对当地文化本土文化的了解， KOL 体积扩大，加上平台有清理账户的动作，这些退出平台的账户可能是这样的 800 百万粉丝之一。二、TikTok 其实创作者没那么赚钱？
除了一群做号的创作者开始流失外，另一个猜测是，一些真号也可能流失，这背后的原因与金钱有关。
TikTok 平台本身的赚钱能力是毋庸置疑的，但是 TikTok 但并非所有的创作者都有丰厚的收入，事实是，与抖音创作者相比， TikTok 实现渠道更有限。
广告、直播、电电商 TikTok 除了创作者的三条商业路径外，通过 TikTok 对于创作者基金，创作者也可以获得部分资金，即在平台形成商业闭环之前，为留住创作者和广告商支付的资金。如果你一个一个地看这些实现手段，你会发现非头部创作者并没有想象中那么多钱。1. 长视频的广告钱分一分，大部分短视频进入平台口袋
2021 年春季，TikTok 创作者基金计划首次启动，当时 TikTok 初始投资为 2 亿美金，用 TikTok 官员们说，当时设立基金的原因，鼓励那些用自己的声音和创造力来激励人们。同时 TikTok 还表示，未来三年对创作者基金的投资将增加到 10 亿美金。同时 TikTok 还表示，未来三年对创作者基金的投资将增加到 10 亿美金。
这笔钱自然是为了在平台真正造血之前留住创作者。2 亿美元听起来很多，但现实很骨感，很多 TikToker 反映自己拿不到多少钱。
今年 1 月份，TikTok 上拥有 600 多万粉丝的创作者汉克格林发表了一篇文章 YouTube 视频吐槽了 TikTok 创作者基金表示，他在平台上每次获得资金 1000 只能获得次观看量 2.5 美分，这和他在一起 YouTube 上面的收入比起来差很多。相比之下，目前格林在 YouTube 上有 87 万粉丝，远低于他 TikTok 粉丝数量。
“TikTok 实施的是固定的资本池激励。随着越来越多的人加入激励计划，但总奖金池并没有变大。理论上，单个创作者可以得到的钱越来越少，所以很多创作者会感到不公平。”Noxinfluencer 克里塞说。
行业平均数据也显示，在 TikTok 上每获得 1000 创作者可以从次观看量中获得的收入是 2 到 4 美分。形成对比的是，根据 gobankingrates 数据显示，在 YouTube 在广告联盟计划下，创作者经常 1000 第二次观看可获得的收入为 3~5 美元，远高于 TikTok。虽然是创作者基金，也就是补贴，但是 KOL 不会那么比较，只会直接比较双方能赚到的钱。
这导致了另一个 TikTok 在广告实现方面，平台的基因决定了平台的内容形式。作为一个短视频平台，广告要么打开屏幕，要么独立插入信息流，除了那些可以受到广告商青睐的人 KOL，广告的钱直接给平台，跟着 KOL 关系不大。
YouTube 作为一个长视频平台，可以插入前广告和中间广告….平台看着 KOL 观众有自己的广告计算公式。虽然不同的粉丝数量和肖像也会导致赚钱的差异，但总的来说，他们只有好的内容，每个人都有钱赚钱。补贴自然不可能一直发放，所以和谐 TikTok 有/没有比较，YouTube 只是有多少差异，怎么能让？ KOL 有动力继续坚持下去。
InsiderIntelligence 20222年的数据预测 年营销人员在 TikTok 网络名人的营销支出会超过 Facebook，但也许大部分支出都投资于商业价值更高的头部创作者
2. 带货在欧美很难推广，东南亚电商推得不错，百万粉丝KOL也不是热点
图:印尼和英国 Top1000 TikTok 店铺销售数据
欧美国家电子商务生态难以形成规模，电子商务的实现也直接影响到 TikTok 创作者参与的热情。据《金融时报》报道，许多英国当地博主因为带货效果差而退出 TikTok 直播合作。
然而，许多玩家仍然 TikTok 带货能力。例如，我们之前分析的一些项目使用更多的消费属性 KOC、即使是纯用户带来商品，一般的想法是用户需要先消费，然后发布体验视频，平台会给钱，也设置阶梯钱规则，这类项目甚至得到 TikTok 部分业务线负责人融资。每个人的认可度仍然存在，但总的来说，它已经实现在北美的两端 DTC 有很多品牌，但倾向于头部 KOL，小项目倾向于小创作者。根据上述情况，2万 粉丝可以参与。
在东南亚，电子商务业务得到了更好的推广，但由于整体客户单价低，百万粉丝 KOL 也不是热点。
由于消费者对低价商品的接受度较高，TikTok 随着商品的发展相对较好，但东南亚数百万粉丝的创作者似乎没有通过带货赚很多钱。
在马来西亚 TikTok 卖家销售服装产品 Jason 告诉笔者，马来西亚的带货氛围还没有上升。在与一些网络名人合作的过程中，我们发现许多网络名人不会认真拍摄商品视频。他们中的一些人可能只是剪辑和制作视频，有些人甚至在收到我们发送的样品后，甚至没有直接拍摄视频。只有那些拍试穿视频的效果才是最好的，但这样的网络名人只占与我们合作的一小部分。然而，商品的氛围需要慢慢培养。我们可以看到，一些网络名人一开始并不认真，但当他们开始赚钱时，他们会认真做。”
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