10月18日晚上，苹果突然更新了两款iPad产品。全线涨价的骚操作加上配置方面的抠抠索索，苹果很快招来大推吐槽。实际上，这天苹果还更新了电视盒子产品Apple TV 4K，不但性能大幅提升，价格还更便宜了。在iPad10和新iPad Pro这两款新品的衬托下，新Apple TV 4K无疑是件良心产品。
（图源苹果官网）
不过，目前还没有推出国行版的Apple TV，对很多人来说还是相当陌生的苹果产品。今天我们就来聊聊，新Apple TV有哪些产品优势，以及适合哪些小伙伴入手。
新款Apple TV配置上最大的亮点就是升级了和iPhone 14同款的A15芯片，性能追上了旗舰手机的水平。要知道，现在即便是数万元的旗舰电视，搭载的芯片也不过是A73之流，这方面被苹果彻底碾压。内存方面，苹果向来电脑不会公布详细参数，不过结合A15芯片特性和老款Apple TV推断，应该就是4GB容量，对电视产品来说绝对是高配了。
（图源苹果官网）
要注意的是，新Apple TV还分成了两个版本，即WiFi版和Wi-Fi + Ethernet版，前者闪存容量为32GB，后者为128GB。另外，WiFi版没有网线接口，不支持Thread功能。出于实用性考虑，Wi-Fi + Ethernet版更加值得购买。
新Apple TV的HDMI接口支持HDMI 2.1标准，最高可输出4K+120Hz画面。无线连接方面，它支持Wi?Fi 6和蓝牙5.0标准。
新Apple TV的体积相当小巧，厚度仅有3.1厘米，长宽也不过9.3厘米，重量才200克出头，和一台iPhone 14 Pro差不多。
（图源苹果官网）
更重要的是，新Apple TV的价格相当给力，WiFi版港版1049港元，约合人电脑民币967元；Wi-Fi + Ethernet版1199港元，约合人民币1105元。作为对比，Apple TV 2021的价格是1399港元，换算成人民币，接近1300元了。
系统方面，tvOS基本可以看作是简化版的iOS，操作逻辑和界面风格都大同小异。很自然的，Apple TV也承接了大量iOS的生态内容，比如游戏。得益于iOS生态、Apple Arcade服务等，Apple TV上的游戏内容还是要比安卓电视丰富很多的。不过，游戏内容这方面，Apple TV和主机产品还是有相当大的差距。
（图源苹果官网）
作为苹果生态的一员，Apple TV上还可以很方便地享受到TV+、Apple Music等各类影视音乐资源。像网飞、HBO等视频平台自然也是可以使用的。当然，这些都需要额外订阅付费。对音频视频的支持，Apple TV也做得很到位，比如支持杜比全景声、杜比视界、HDR 10+等。
不难看出，在新款Apple TV上，苹果并不指望通过硬件赚多少钱。毕竟千元左右就能买到的A15产品，不太可能有特别高的利润率。苹果打的算盘还是内容，不同于iPhone之类的产品，电视盒子的使用场景主要还是围绕影视资源，用户基本都得付费，这些才是更主要的利润来源。
回答这个问题前，可能得先问下我们需要电视盒子吗？电视盒子诞生之初主要是为了让传统电视变得更加智能化，而现在智能电视早已成为主流，电视盒子的市场在逐渐缩减。而要不要购买Apple TV，说白还是要看它能不能给提供比安卓电视系统更好的体验。
以小雷个人的经验来说，安卓电视系统体验上的主要痛点是广告和卡顿，一方面来自硬件性能羸弱，另一方面则来自电视厂商的骚操作。相比之下，Apple TV纯净流畅的系统和漂亮得体的UI，的确能带来更加出色的体验。
不过，对于大部分用户来说，Apple TV在实际使用时还是会遇到不少问题。首先，苹果电视盒子没有进入大陆地区。这也就意味着，如果我们要正常使用它，得使用外服Apple ID登录。如果是TV+之类的服务，裸连观看或许还能流畅，但如果是网飞等服务，则还要在网络上投入额外的成本。
Apple TV在登录港区账号的情况下，可以下载一些大陆视频平台的App，包括优爱腾三家，但内容相比大陆版更少，会员费用反而更高。
其次，Apple TV没有提供可连接存储设备的接口，比如USB-A或者USB-C口。考虑到Apple TV机身的存储容量并不高，这意味着想用它播放本地视频内容将会变得非常不方便，至少无法像大部分安卓电视那样直接把插U盘或移动硬盘那么方便。对此比较靠谱的解决方案还是通过网络连接NAS，然后用支持网络播放的App来访问NAS文件。当然，这就又要付出更多成本了。
（图源苹果官网）
总的来说，Apple TV本身是一款相当出色的电视盒子产品，无论是硬件配置还是系统设计以及内容生态，都是行业内的顶尖水准。但这款产品没有正式进入大陆市场，自然也不会考虑大陆用户的需求。而我们用这款产品，就需要付出额外的学习成本和经济成本，无形中降低了这款产品的使用体验。
因此，目前而言，适合购买Apple TV的大陆用户，一般是对电视系统纯净度流畅度有较高需求、动手能力较强的人。而电视需求不高、指望到手即用的小伙伴，则没有必要入手这款产品。
前面我们已经说过，苹果电视盒子的商业模式主要是内容盈利，这让Apple TV的性价比看起来非常高。然而，在电视盒子整体式微的大环境下，苹果的这套策略未必能奏效。Strategy Analytics 2020年曾公布一份流媒体设备的市场数据，显示Apple TV的全球市场份额仅有2%。
在电视产品完成智能化转型后，电视盒子的需求自然会大幅度下降。就算Apple TV能提供更加出色的体验，但还是无法成为广大用户的刚需产品。
与此同时，Apple TV在内容上也没有构建起核心优势。苹果近年在自制内容上发力，像Apple TV+业务上就投入了重金。现在来看，苹果自制影视剧出现了一些颇具讨论度的精品作品，但整体的用户规模和营收还没达到行业领先的水平。
市场机构Bernstein曾披露，Apple TV+2021年的收入为22亿美元，不到网飞的十分之一。就这项数据来看，苹果的电视内容还没有强势到能让用户为了它而购买专门的硬件产品。
如果苹果推出真正的电视产品，而不只是电视盒子，能改变现状吗？
从技术或资金层面来说，苹果做电视这件事并几乎没有任何难度。系统和生态层面前面已经说过了，完全可以现有的Apple TV电视盒子无缝承接。
而电视相比盒子最大的不同在于屏幕，苹果这方面也有着深厚的技术沉淀。苹果近年还推出了Pro Display XDR这类高端显示器，参数和效果都相当强悍。有意思的是，苹果今年年初发布的Studio Display显示器，配备了A13芯片，主要用于Hey Siri、Center Stage等场景。只要苹果愿意，这类显示器分分钟可以变成搭载tvOS的电视产品。
（图源苹果官网）
只是，电视市场已经是相当成熟的行业，大量拥有核心显示、面板技术的厂商占据着高端市场。苹果如果亲自下场进入，也面临着不少挑战。更重要的是，苹果入局电视市场，要将电视销量做到iPad、Apple Watch这种量级，相当困难。只做电视盒子，例行更新产品，或许是苹果当下最保守也是最稳妥的选择。
新Apple TV是一款性价比很高的电视盒子，在市场上可能没有真正的对手。只是，在越来越少人买电视盒子时，即便是苹果，也难以逆转产品逐渐边缘化的趋势。