有些公众号文章内容明明不错,但就是没耐心认真看完,明明很打动你,但就是没转发出去。
其实,这可能是你文章没遵循排版的基本原则。
这就好像是臭豆腐,明明是好吃的,但很多人就是没办法咬下去。
公众号文章也要遵循一定的原则,否则即使你内容再好,可能也会由于“颜值”问题,严重的限制了你内容的传播。
那么排版具体有什么作用呢?我总结了三个方面:
1、减轻读者阅读压力
在碎片化阅读时代,你用户的阅读场景有多种多样。
可能是在挤地铁、排队吃饭,甚至是早会期间。在这么“紧张”的环境中,用户很难保持高度的注意力来阅读你的文章。
所以优秀文章的排版,总是能营造出舒服的阅读体验,让用户觉得读你文章是舒心的事,而不是累人的事。
2、帮助用户理顺文章逻辑
文章的价值,只会建立在用户理解的基础上。
用户的阅读习惯从以往的字句阅读,到段落式跳读,再到现在的刷屏式概读,随着阅读时间的不断减少,用户理解文章的难度在不断加大。
当用户无法理解你的文章内容时,就不会做出点赞、评论、转发,甚至付费等其他行动。
而好的排版则能在最短时间内,让用户也能获得足够的获得感。
3、塑造品牌
公众号的品牌,同样可以通过排版体现出来。
在文章中,通过文字色调、配图风格、内容形式等,照样能体现出公众号,甚至是企业的品牌。再通过长期的运营,能让用户对你的印象更加深刻,一旦想起某个领域,就会马上想到你。
接下来,我会详细对公众号排版的6大方面进行讲解,即使你是完全0基础,看完后也能排出一篇70分的文章排版:
一、文字规范
二、段落规范
三、标题规范
四、符号规范
五、配图规范
六、二维码制作
一、文字规范
1、文字大小
你可以把文章内容分为标题、正文、引用、标注4类,对应不同类型可以用不同字体大小去区分,从而提高用户阅读体验。
标题:推荐15px-16px
正文:推荐14px-15px
引用:推荐14px-15px
标注:推荐12px或14px
2、文字颜色
公众号文章就和正装穿着一样,我建议最好控制在3种颜色。
我个人推荐的是黑色、灰色以及品牌色,多一种颜色显得太花哨,少一种显得太单调。千万不要五颜六色,否则会很low。
下面我说下颜色对应的使用:
黑色「000000」:一级标题 / 重点句子 / 金句;
黑色「555555」:正文内容部分;
灰色「888888」:标注、解释、引用;
品牌色「ff6827、ff2941」:一级标题 / 金句
另外,值得注意的是:
(1)正文内容不要选择黑色「000000」,否则全文看下来会很累;
(2)以上两个品牌色仅仅是我个人喜爱,具体要根据公众号品牌、风格调性等来确定;
(3)推荐一级标题用品牌色,重点句子用黑色「000000」加粗;
二、段落规范
1、向左对齐
在旧媒体时代,如报纸为了让读者更容易区分段落,但又不舍得换行这么奢侈(登报纸广告费贵),所以每段前会空两格。
但在新媒体时代就不需要了,全文只需向左对齐即可。
2、两端对齐
两端对齐能让你的文章版面整洁提升3个档次,否则文字会像被狗啃过一样难看。
3、两端缩进
两端缩进能让左右两边留出适当的空白,很好的减轻读者阅读压力,阅读时节奏更快、更轻松。
4、行间距
通常段间距是1.5~2.0之间,我个人推荐是1.75。
5、文字间距
我个人推荐是1.0。
6、段落长度
段落长度对应的是阅读节奏,每段段落长度保持「参差不齐」,这更有助于提高阅读体验。
比如连续的5段文字中,不会出现每段都是3行为一段的情况,它们可能是由1行、3行、2行、3行、5行构成这5段话。
就好像高速公路,即使是一条直线,也会被设计成左拐、右拐,目的就是为了不断提高司机(读者)的兴奋度,保持注意力,以免出现困意造成事故。
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(5)引用符号
在我们需要引用某位大佬说过的话,或者某个例子、小故事的时候,我们可以使用引用符号。目的首先是减轻用户阅读压力,其次是提高用户阅读预期。
比如:
(6)下划线、斜体
就我个人而言,极少使用下划线和斜体,原因是这会让整个版面显得非常密集和混乱,所以我不推荐使用。
(7)加粗
加粗要切记的是:千万不要大段大段的加粗。这就像考试前老师画重点一样,当整本书都是重点时,就和没有是一样的。
(8)删除线
删除线最常见的就是调侃、搞笑的作用,明明想让用户看到,却假装删除的样子。
比如:
五、配图规范
图片,往往比文字更有打动力。
会放图、放对图、放好图对应的是三种不同的效果,而大多数新人往往只停留在「会放图」的地步,放图没有规律,没有界限,自己喜欢什么放什么。
而这样,不仅能难形成稳定的用户预期,也增大了自身长期运营的压力。
像百万、千万级大号,它们甚至都会有自己公众号专属的插画师,可见配图绝不是一件随意应付的简单事情。
那为什么要如此重视配图呢?有3点:
第一,舒缓疲倦、阅读奖励
如果你的文章2000字却没有一张图,那么即使你排版的如何清晰、整洁,用户都会看的非常疲惫。
插入图片在这里就起到的是减轻压力,给用户奖励的作用。通过图片的插入,用户可以在滑动向下的过程中顺便眨眨眼,看看美丽的图片,再重新集中注意往下看。
第二,方便理解
图片是文字表达外的另一种表达形式,有时候任凭你文字描写的如何精彩,都没有一张图片来的实在。
比如:国庆高峰期人山人海的场景。
第三,塑造风格
使用图片的时候,记得也要符合自己公众号的风格。
你有没有发现,有些公众号发的图片风格永远是搞笑类型的,而有的常常以实图为主,有的则大多数是商业类型。
其实这样长期稳定输出图片得目的,就是为了加深读者对公众号的印象。一旦形成用户认知,这认知就会成为你公众号的护城河,无论公众号数量再多,这领域用户都只会记住你一个。
接下来,我会从正文配图、封面图、GIF(动图)、表情包四个方面来说明:
1、正文配图
有不少小白搜图其实还停留在百度搜索的年代。
其实,你看别的公众号那些高清的图片,基本都是从一些固定的网站搜索而来的,而且这些网站都是免费、高清、无版权,可以任由你使用。
2、封面图
由于最近微信公众号封面图改动频繁,所以与其授人以鱼,不如授人以渔。
在这里我不具体的讲解规格,而会说明封面图选择的逻辑,这样无论以后如何改版,按照这个逻辑去选择封面图一般不会太差。
第一,封面图要与标题相辅相成。
在很多用户场景下,如公众号会话,好友转发等,封面图、标题、导语是整体呈现在用户面前的。
所以在挑选封面图时,我们更加应该考虑的是:如何与标题搭配起来,烘托出效果,勾引用户点击,而不应该把封面图看做个体,单独存在。
比如:
第二,重点应该放在封面图最中间。
封面图在不同场景下,会以不同的截图比例呈现出来。
比如星标将以封面图2.35:1的比例出现在用户面前,而其他用户看到的只是封面图1:1的截图比例。所以在筛选封面图时,一定要把最重点的部分放在中间,以确保任何情况下,用户都可以看到。
第三,高清
如今高清图片都不一定能吸引用户,更别提图片不清晰、甚至还有水印了。
3、GIF(动图)
与单纯静态图片相比,GIF展示的内容更加多、情感更复杂,而且对比海量以文字、静态图片为主的信息,GIF显得很少,用户更有动力去看。
但要注意一点,GIF的使用要与公众号定位调性相匹配。
如你的文章是理性、分析类型,如果使用搞笑、无厘头的GIF,很容易会让用户产生困扰,偏离定位。
4、表情包
有不少公众号通过使用表情包,也是起到了相当不错的作用,用户活跃很高,毕竟谁都喜欢在空闲时候能乐一乐嘛。
最后,需要提醒大家一点的是,在配图的时候记得要顺应读者阅读逻辑。
比如:
在一段话结束后再插入图片,而不是在最精彩、最有悬念的地方突然插入图片。否则这就像电视剧插入广告一样,会降低用户体验感。
六、二维码制作
在文章底部,我们会通过对公众号二维码的“包装”,提醒用户关注公众号,从而提高留存。
那么如何“包装”呢?我这提供三个最常见的类型给大家。
第一,提供的价值
直接告诉你的用户,为什么你要关注我?你关注我后你能获得什么?
这是最常见,也是最有效的方法,推荐!
第二,与你互动
与你互动,让你产生亲切感。关注“陌生人”需要理由,但要是关注一个自己亲切的“朋友”,还需要理由吗?
第三,调侃、有趣
调侃用户或者自己,让用户觉得生动有趣,但这要符合公众号定位。
看到这,你可能会很懊恼:
我既不是学设计,又不懂PS,怎么才能设计出像别的公众号一样精美的二维码呢?
没关系,即使你完全没经验,现在其实也有很多工具能帮助你设计出一个不差的二维码出来。
最后来总结下,公众号排版的目的就三个:
减轻阅读压力、理顺文章逻辑、塑造公号品牌。
如果你在排版过程中,发现有以上没有讲到的板块,那就按照这三个目的来考虑。终点明确后,方向自然不会跑偏。