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编辑导语:作为一款每月活跃用户超过2亿的音乐产品,QQ音乐是怎么设计的,它又为什么这样设计?本文作者详细正确QQ音乐的设计已经除了。让我们来看看感兴趣的朋友~

设计了37个功能,11种共享方式,17种海报风格,只需要一个音乐播放页面?

你可以想象只是不经意间播放了一首《夏风》,QQ音乐会立即为你制作夏季歌单,让你的耳朵上瘾吗?

如果你晚上总是失眠,不妨打开专注电台,听雨声,听海哭声,甚至给专注的朋友发短信——Hey,Girl,你今晚失眠了吗?

潘东燕,中国最好的商业案例作家,在他的《腾讯方法》中写道,我们不仅要看到竞争产品做了什么,还要探索竞争产品的设计理念。作为每月活跃用户超过2亿的音乐产品,QQ音乐是怎么设计的,为什么会这样设计?本期「设计大侦探」的「产品拆解」,让我们走进去QQ音乐产品的音乐世界,看最美的音乐,听最伟大的作品,一探究竟。

一、分析模型1. 增长模型

由戴夫·麦克卢尔提出,它包括用户获取、用户激活、用户保留、收入获取和用户推荐,主要用于分析产品的功能价值。

2. 上瘾模型

由尼尔·法埃尔提出,通过对成千上万种习惯性产品的研究,总结出一种产品可以根据触发、行动、多变奖励和投资四个步骤设计,主要用于分析产品的功能价值,推导产品的战略设计。

3. 社会心理学

主要结合西奥迪尼的社会心理学影响力六个令人信服的原则——互惠互利、承诺和一致性、社会认同、偏好、权威和稀缺性,主要用于产品设计的战略设计。

二、产品画像1. 行业现状

根据艾瑞2020年中国音乐产业发展研究报告显示,2019年中国音乐产业数字收入市场规模就高达100.5亿,预计在2022年整个市场规模将会达到269.4亿。此外,随着数字音乐、在线K歌、音乐直播等多种模式商业化的不断加快,数字音乐产业的市场规模将越来越大,整个音乐产业将形成数千亿的规模。

据易观千帆数据显示,截至2022年4月,移动音乐领域月活跃用户7.8亿,日均活跃用户1亿以上,活跃用户全网渗透率75%,人均使用时间1.53小时,即100名活跃网民中有75人每天使用1.53小时。

从以上两组数据可以看出,移动音乐市场是一个市值超过100亿、用户活动非常高的市场。移动音乐产品是每个互联网用户必不可少的、刚性的、高频的产品。

2. 竞争对手

酷狗音乐是行业第一,从2022年4月产品月活跃人数来看,QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐紧跟其后。以咪咕音乐为代表的第二梯队,但与第一梯队的用户量相比,差距并不小。其次,酷狗音乐,QQ音乐和酷我音乐隶属于腾讯音乐娱乐集团,属于同门师兄弟。

3. 产品介绍

QQ音乐是腾讯音乐娱乐集团的音乐流媒体平台。自2005年创立,QQ音乐注册用户总数已达8亿,QQ音乐APP正式推出于2011年3月。QQ音乐以高质量的内容为核心,以大数据和互联网技术为驱动力,致力于打造三维泛音乐生态系统 ,为用户提供多样化的音乐生活体验。

4. 商业模式

QQ音乐自2005年发展以来,依托腾讯音乐娱乐集团庞大的音乐资源,为用户提供听歌、数字专辑、有声/听书等多元化的音乐服务。用户需要打开绿色钻石/超级会员来听版权歌曲。其次,它吸引了许多音乐家、歌曲作家、音乐主播和音乐爱好者,通过现场直播和扑通集团吸引用户,创建了一个全国性的音乐平台。

5. 用户画像

QQ核心音乐用户群男女比例相当,年轻用户多,主力军在24岁以下。其次,24~35岁的用户也相当,版权意识高,消费力强。主要分布在广州、上海、成都、重庆等新一线城市和二三线城市。从用户肖像推导可以看出QQ音乐用户比较年轻,多为大学生和职场白领,追求个性化音乐品质,消费能力高。

6. 信息结构

QQ音乐的产品信息结构非常庞大,从音乐业务到直播、社区,每个部分都包含了很多内容,设计非常精致。二是推出简介模式、大字模式、亲子模式等多种用户模式,满足各类用户的需求。

7. 迭代记录

七麦数据显示,QQ音乐APP最早版本于2011年3月发布,但已无法验证。可追溯的最早版本是V3.9.8、2014年2月发布。截至2022年7月10日,QQ音乐已经迭代升级到V11.8.过去一年平均迭代次数约为28次。

版本迭代的重要记录:

2015年12月,发布V5.8版支持微信登录,推出「简洁模式」。

2019年7月发布V9.2版本,上线「推荐」,推出新的个性化推荐页面,根据用户口味选择音乐;

2020年4月,发布V9.12.0版本,推出「听书」,支持盗墓笔记、摸金天师、斗罗大陆等精彩内容;

2020年6月,发布V9.16.0版本,推出「直播」,好声音、音乐人、才艺、面值等多种类型的音乐主播入驻,其次上线「青少年模式」;

2020年7月,发布V10.0.0版,全新升级,推出「视频」、「扑通」等栏目,最近播放的歌曲支持展示到500首;

2022年7月9日发布V11.8.1版本,推出「在听」、「音乐空间」,全面升级勋章制度。

8. 产品生命周期

QQ经过17年的音乐发展,月活跃用户数量超过2.2亿,行业占有率为15%(100名听众中有15名是QQ早在2018年,母公司腾讯音乐娱乐集团就在纽交所上市,截至2022年7月7日,市值84.25亿美元。目前QQ音乐正处于生命周期的成熟期,产品专注于用户保留和新的商业实现增长点。目前QQ音乐正处于生命周期的成熟期,产品专注于用户保留和新的商业实现增长点。

三、音乐服务

作为音乐服务QQ音乐最重要的功能内容是实现商业实现和用户保留的最重要的方式。QQ音乐具有腾讯音乐娱乐集团海量资源优势,用户基数多,音乐版权最全,音乐服务设计丰富多样。我将音乐服务分为音乐馆、歌单、播放器、推荐机制和六类MV。

1. 音乐馆

「音乐馆」是QQ音乐图书馆为用户提供流行歌曲的推荐和搜索,用户可以根据歌手、歌曲列表、排名列表等不同维度找到歌曲。作为核心功能模块之一,「音乐馆」它是为用户提供音乐服务的基础,也是实现商业实现的最重要途径。目前QQ音乐不仅是周杰伦这样的超级音乐IP,与其他音乐产品相比,版权也是最丰富的。

(1)搜索

「搜索」帮助用户快速找到歌曲是一个非常基本但重要的功能。在搜索引导页面,为用户提供四个分类:歌手、排名、听歌、识别歌曲和分类歌单,方便用户查找。

该平台还将保留用户的搜索历史记录,「搜索发现」像热词推荐一样,主要引导用户查看热点。底部显示了各种热门搜索列表,包括热门搜索、国风热搜索、抖音搜索等,为用户提供了全面而丰富的搜索指数列表。

①搜索结果

QQ音乐的内容体系非常庞大,搜索结果从综合、歌曲、视频、歌歌曲、视频、歌单、专辑、歌手、广播、扑通、歌词和用户。

「综合」这是对搜索结果的默认分类,它汇集了与搜索关键字相关的所有内容,非常全面,几乎可以满足用户的所有搜索需求。在其他分类中,「歌曲」它包含了歌曲的各种版本,如live版本、Remix版本等,非常方便。其它分类搜索结果非常直观,有效实现用户激活,快速找到自己喜欢的歌曲。

(2)听歌识曲

「听歌识曲」是2015年音乐产品的常见功能V5.1.加入版本1。它的使用场景非常简单,当用户不小心听到一首歌却想不起或不知道这首歌的名字时,QQ音乐可以帮助你快速识别和搜索歌曲。

甚至QQ音乐现在支持跨度APP例如,在某个地方识别短视频歌曲APP视频发现一首歌很好,你可以通过手机设置QQ快速识别音乐非常方便。虽然这个功能看起来不起眼,但其实很刚需,QQ音乐甚至支持用户在桌面上添加快捷方式。

(3)歌手

歌手按地区(大陆、香港、台湾、欧洲、美国、日本和韩国)、性别(男性、女性、组合)和音乐风格(包括流行、摇滚、说唱、电子等常见音乐风格)划分,然后根据歌手的姓氏快速找到。

①歌手详情页

「歌手详情页」是一个非常重要的登陆页面。头部,关联「扑通小组」和「周边商品」,这可以快速吸引粉丝消费和实现,吸引粉丝加入扑通集团与其他粉丝沟通,提高用户留存率。

QQ音乐以百科全书、歌曲、专辑、视频和动态五个维度介绍歌手。「百科」是对歌手的全面介绍,是一个聚合页面,展示歌手选择的歌曲、视频和留言板,甚至查看歌手的留言记录,有效缩短歌手与粉丝之间的距离,增加亲密感。

「歌曲」和「专辑」可以根据流行、时间等类型进行筛选,也可以一键播放,非常方便。其次,歌曲筛选还提供了一个非常不受欢迎的功能。用户点击切换箭头后,可以根据歌唱、作词、作曲、制作人等进行筛选。

「视频」歌手的收录MV、现场表演和综艺节目,方便粉丝观看,降低流失率。动态展现艺人QQ音乐的动态记录,如行程、留言、分享,为艺人和粉丝提供了沟通的桥梁。

(4)排行榜

QQ音乐根据每日用户听歌曲、搜索和歌曲上升指数生成四大类。「巅峰榜」包含飙升榜、热歌榜、新歌榜等,「地区榜」包括内地、香港、台湾和欧美,「特色榜」根据影视金曲等不同主题,DJ舞曲、动画音乐生成榜单,「全球榜」包括世界各地著名的排名,如美国billboard英国UK榜等。

排名列表不仅可以为用户提供各种歌曲搜索场景,还可以提高平台的权威性和专业性,吸引音乐家发布更多优秀的作品。

(5) 音乐电台

电台是一种传统的听歌方式。虽然观众很小,但它是音乐产品不可或缺的一部分。平台根据主题、情绪、场景、曲风等不同场景进行拆分,满足各用户群的具体需求。在播放页面上,用户还可以切换不同的场景来选择内容,如学习工作、锻炼、睡前等。

①专注电台

「专注电台」它是一个小众功能,它提供了大海、森林、傍晚、天空、瀑布等多种声音,非常适合学习、睡眠和冥想。甚至可以查看一起专注的用户,发布弹幕,打卡,生成专注分享卡,退出后也会生成专注分享成果。

(6)扑淘商城

「扑淘商城」是音乐周边的内容栏,为用户提供明星手工制作,T用户可以直接下单购买t恤、实体专辑、娃娃等物品,这是平台实现商业实现的一种方式。

(7)数字专辑

「数字专辑」指没有实体CD,但是,下载和收听的专辑可以在购买后不受限制。每张数字专辑都有一张专属专辑ID,这个ID被称为铭牌。数字专辑是一块大蛋糕。根据艾瑞的数据,2022年数字音乐市场预计将达到269.4亿,这是QQ实现音乐业务的重要途径。

数字化、单价低、购买方便,甚至可以交给朋友。数字专辑已经成为许多粉丝支持偶像的普遍行为 为,